Identidade do Município

A partir de 23 de dezembro 2022, o Município de Mortágua apresenta-se com uma nova identidade gráfica.

Esta construção duma identidade consistente, estruturada, pensada em articulação com uma Visão estrategicamente definida, visa ancorar processos de comunicação alinhados que transportem de forma eficaz para os seus públicos aquilo que Mortágua é.

 

A VISÃO PARA MORTÁGUA: Uma Mortágua cheia de vida

Esta Visão, definida na sequência de avaliação estratégica em curso para Plano de Marketing Territorial a implementar, é expandida nas GOP (Grande Opções do Plano) para uma forma mais descritiva e, porque assim se pretende, mais abrangente e ao mesmo tempo traduzível para ação prática:

1. Queremos ser uma COMUNIDADE VIVA, em que todos sejam felizes.
2. Queremos que todos tenham acesso às infraestruturas essenciais.
3. Queremos que Mortágua seja uma comunidade com VIDA em permanência.
4. E queremos que os Mortaguenses encontrem nos serviços do Município um verdadeiro amparo para o seu dia-a-dia e, porque não dizê-lo, para a sua felicidade.

 

A nova identidade parte desta Visão, desenvolve-se a partir de sete conceitos de Marketing Territorial, e concretiza-se através de:

• Um novo logotipo do Município
• Sete logotipos relacionados com os conceitos de Marketing Territorial

 

Desta forma, esta identidade é eixo de referência e de comunicação alinhada para todas as ações a desenvolver para criar e fazer chegar oferta de experiências, produtos, benefícios, motivos de realização aos públicos-alvo. Ou seja, todo o trabalho a desenvolver na promoção do Município segue esta organização e utiliza estas representações gráficas.

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A nova identidade destina-se a ancorar as ações de comunicação pensadas para apresentar Mortágua aos seus públicos-alvo estratégicos:

• Visitantes
• Residentes
• Potenciais residentes
• Agentes económicos

 

Mortágua verde

A oferta de Mortágua que promove o contacto com a natureza e com a temática da sustentabilidade ambiental.

Mortágua produtiva

A oferta que abrange a Economia (empreendedorismo, investimento, equilíbrio trabalho-vida pessoal, sustentabilidade financeira de pessoas e empresas), através do acesso a estruturas de apoio, de criação de condições profissionais e económicas propícias a uma vida digna e com o conforto indispensável às famílias, aos empreendedores e aos empresários, incluindo o comércio local.

Mortágua ativa

Oferta que favorece a saúde e vida ativa, através do acesso cada vez com mais qualidade a cuidados de saúde, assim como a estruturas e experiências que contribuam para uma vida mais harmoniosa, física e mentalmente saudável.

Mortágua dos Sentidos

A oferta que visa proporcionar o desfrutar dos bons prazeres da vida, em particular os relacionados com a gastronomia, para além das vivências em torno das tradições e costumes de Mortágua.

Mortágua inclusiva

A Mortágua da cidadania e civismo, através duma cultura de inclusão que proporciona uma adaptação favorecida tanto a residentes como a visitantes, de todas as gerações, num ambiente social, cívico, e humanista que valoriza a diferença e a "normaliza".

Mortágua jovem

A Mortágua dos jovens e famílias. Vivências, ensino, apoios, iniciativas especificamente pensadas para que os jovens e famílias tenham condições favoráveis e sintam prazer por serem e estarem em Mortágua.

Mortágua viva

A oferta pensada para o desfrutar de vivências para o espírito (desporto, cultura, outras). A festa, a comunidade, o lazer e a alegria.

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CONCEITO GRÁFICO

Cada logotipo (conceito) representa uma forma viva e dinâmica, como se quer que seja a vida de e em Mortágua.

1. A grelha sobre a qual se definem as formas geométricas pode representar a dinâmica dentro da comunidade, a versatilidade, o “não parar”, a solidariedade e interdependência entre todos, que no fim produzem um resultado. Em suma, a comunidade toda, e viva.
2. As formas escolhidas representam uma perceção já instituída associada a cada conceito, que pode ser mais específica (caçoila da Lampantana) ou comum (pessoa em movimento).
3. A forma escolhida para o logotipo principal assume os significados do anterior (floresta e água), sendo modernizado e valorizado enquanto ativo de comunicação.

Esta identidade segue princípios gráficos claramente definidos, a partir duma grelha mãe que tem as seguintes propriedades:

1. Funciona como agregador gráfico
2. Dá garantia de proporções
3. Permite Criatividade e crescimento, assegurando a ordem em função de uma mesma estrutura / matriz
4. Garante Rigor e objetividade, permitindo versatilidade traduzível em inúmeras possibilidades de construção
5. Confere caráter e identidade ao conjunto de soluções gráficas, resultando em que todas as construções são identificáveis

Relativamente às cores, pretendeu-se assegurar que:

1. São vivas, vibrantes
2. Predominam o azul (água) e do verde (floresta) - cores que já estão integradas na consciência coletiva como identificadoras do Município

Relativamente às Formas / Símbolos, pretendeu-se assegurar que:

1. Referem formas/conceitos visuais simples, de fácil identificação e significação

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DESENVOLVIMENTO E EXECUÇÃO

Todo o desenvolvimento da nova identidade foi assegurado internamente, diretamente pelos Serviços do Municipio, especificamente pelos profissionais de Design e Edição do Gabinete de Comunicação, numa manifestação clara de que é possível produzir trabalho de excelência com recursos próprios, que estes têm muito valor por potenciar, e que é possível reduzir os encargos com serviços externos em áreas em que tradicionalmente é essa a via seguida (da contratação externa).

Complementarmente, o trabalho estratégico de definição da Visão e dos conceitos de Marketing Territorial foi também resultado de competências internas (sem recurso a contratações externas) envolvendo o Executivo e a sua equipa técnica, designadamente no âmbito de Marketing.

 

 

 

Download do logotipo do Município de Mortágua em formatos vetorial e raster (eps, pdf, png, svg), nas versões:

• Colorido (ficheiro zip)
• Monocromático (ficheiro zip)
• Negativo (ficheiro zip)